Neue Horizonte, neue Zielgruppe: Das CD erlaubt zielgenaue Ansprache, vermittelt Vertrauen und höchste Kompetenz.
Das neue CD für die MEDIAN GROUP wurde notwendig, weil sich die Median-Unternehmensgruppe im internationalen Kontext erweiterte. Hohe Wiedererkennbarkeit und Anwenderfreundlichkeit waren ein Ziel.
DIE AUFGABE
Die MEDIAN GROUP mit mehr als 425 Einrichtungen ist seit 2021 auch im Ausland präsent und übernahm Einrichtungen in Großbritannien und Spanien. Das Corporate Design der MEDIAN GROUP sollte sich vom Auftritt von MEDIAN in Deutschland unterscheiden, aber dennoch wiedererkennbar MEDIAN sein. Die Gestaltung sollte die neue Zielgruppe berücksichtigen: Statt Patienten sind es hier Investoren und Nutzer aus Politik und (Gesundheits-)Wirtschaft.
DIE UMSETZUNG
Die gestalterische Grundidee lautete: Die MEDIAN GROUP ist der verlässliche Partner, wenn es um Gesundheit geht. Jahrelange Erfahrung und ein stetig wachsendes Netzwerk an Gesundheitspartnern garantieren Kompetenz. Der Slogan „Das Leben leben“ wurde, um die Wiedererkennung zu ermöglichen, unverändert übernommen. Die Farbgestaltung wurde überarbeitet. Kundenwunsch war es, das bestehende Farbspektrum unter Berücksichtigung der Barrierefreiheit um eine Farbe zu erweitern. Insgesamt sollten Design sowie Inhalte schlichter, sachlicher, „technischer“ und kühler wirken, aber überzeugend kompetent und ohne Informationsverlust.
DAS ERGEBNIS
Die reduzierte Gestaltung und zurückgenommene Strahlkraft der Farben passen zur neuen Zielgruppe des Unternehmens, die Nähe zu MEDIAN in Deutschland bleibt jedoch klar erkennbar. Umfangreicher Weißraums, die Reduzierung der Elemente und ein klarer strukturierter Aufbau vermitteln einen hohen Grad an medizinischer Professionalität. Durch die Verwendung des Goldenen Schnittes sowie farblich abgestimmter Bilder wird ein harmonisches und vertrauenswürdiges Gefühl erzeugt. Beide Attribute stehen für eine langlebige und fruchtbare Partnerschaft. Relevante Informationen werden stets mit dem freundlichen Gelb unterstrichen, unter anderem um den fokussierenden und zielführenden Charakter eines professionellen medizinischen Partners zu verdeutlichen.
Beide Corporate Designs sind auf den gleichen Prinzipien aufgebaut und nutzen die gleichen Grundregeln. Alle Vorlagen sind so gestaltet, dass sie für künftigen Nutzer einfach und ohne Umwege anzuwenden sind: solide, praktisch und funktional.